Teníamos el desafío de optimizar al máximo el presupuesto de marketing de los aires acondicionados Electra en una categoría con competidores que los superaba ampliamente en inversión publicitaria. Convertimos esta debilidad en una oportunidad aprovechando el sistema dual FRÍO/CALOR para vender el producto comunicando en la baja temporada de inversión de la categoría. De esta manera nos adueñamos de la conversación social con una campaña disruptiva en la categoría en la época más fría del año.